2020-02-11
大量关店 扶持自立品牌    梅西百货转型计划能否扭转“跌跌不竭”?

原标题:大量关店 扶持自立品牌    梅西百货转型计划能否扭转“跌跌不竭”?

【环球网 记者 陈梦茵】美国当地时间周二,梅西百货对外宣布转型计划,在异日三年内关闭业绩最差的125家百货商店及位于旧金山的技术办公室和辛辛那挑总部做事处。

周三,梅西百货CEO杰夫·根内特(Jeff Gennette)在投资人会议上外示,“现在分歧评级的商店之间业绩差距很大。评级矮的商店会一直快捷衰亡下往。”

据悉,此次拟关闭的125家分店大都是评级不高的商店,每平方公尺创造的出售额矮于评级较高的商店,产生的年出售额总共约为14亿美元。

除了关店,梅西百货还对投资人准许将在2025年前,将自有品牌的出售额在总出售额的占比升迁到25%。据悉,梅西将重点扶持四大自立品牌—国际理念( International Concepts)、阿尔法尼( Alfani)、风尚(Style & Co.)与宪章俱笑部 (Charter Club),达成单一品牌身价为1亿元的现在的。

梅西百货的始席营销官对荟萃在纽交所的投资人说,“吾们正在顺眼前走。自有品牌已经为吾们带来高额收好,但吾们仍在升迁这些品牌。吾们还在打造新的采购供货以及供答链能力。”

积极升迁自有品牌会对梅西百货异日的销量增进产生至关主要的作用。现在,耐克等美国本土品牌除了在梅西百货等百货商店售卖商品,也更为积极地张扬直面顾客的策略,即选择议决自家的线上购物网站和线下门店售卖商品。

除了升迁自有品牌,梅西百货还计划开设更多的后台(Backstage)打折商店,以及试验开设店面更幼的梅西市场(Market by Macy’s)。此外,梅西百货还将更新售卖商品的栽类,以便吸引更多40岁以下的顾客前来消耗。

对于梅西百货的这一转型计划,娱乐空间市场逆答并不相等笑不悦目。原形上,梅西百货自2015年开起,已经关闭了100家商店。但是,在以前5年内,梅西百货的股价跌幅超过50%,

在本轮关闭125家商店后,梅西百货仍保留有500家商店。对此,花旗分析师保罗·笑爵兹(Paul Lejuez)认为“在商店客流量一直消极的今天,梅西百货拥有的商店数现在照样过多”。

多所周知,商店的生存有赖于顾客消耗。在美国本土,很多商家都在争抢40岁以下消耗者。但是,梅西百货的始席营销官佩蒂·昂格玛(Patti Ongman)指出,40岁以下的消耗者逆馈说梅西的自有品牌过于暮气,与她们的年龄层不匹配。

与此同时,梅西百货还面临亚马逊及其他互联网零售商的竞争。越来越多的消耗者不情愿往商店进走消耗,选择网购这一快速便捷的购物手段,梅西百货在服饰等主要售卖商品上一直失踪市场份额。

询问公司SW Retail Advisors的总裁斯塔塞·威德里茨(Stacey Widlitz)发出疑问,“各大品牌是否还会情愿在梅西百货售卖商品吗?吾认为这是一个大题目。”

梅西百货发布的同店出售额好像让人内心增了一个更大的问号。截止到2022财年,包括特许店铺在内,梅西百货的同店出售额展望将消极1%。